Uma campanha publicitária da plataforma de apostas esportivas Novig, dos Estados Unidos, provocou críticas de atletas após mostrar a atriz Sydney Sweeney nua, acompanhada de objetos ligados a diferentes modalidades. A propaganda tem conotação sexual e foi contestada por esportistas olímpicas.
Sweeney é o rosto da campanha, acionista e também descrita como parceira estratégica da Novig. Em resposta às críticas, a atriz publicou nas redes sociais imagens de capas de revistas nas quais atletas apareciam nuas.
A reação foi organizada inicialmente pela ginasta americana Gracie Kramer. A iniciativa incentiva mulheres do esporte a divulgarem registros reais de seus corpos e de sua prática esportiva. O lema da campanha é: “Isso é como uma mulher no esporte realmente se parece”. Outras atletas e mulheres que acompanham esportes também aderiram à mobilização.
Reações de atletas
A nadadora Ariarne Titmus, campeã olímpica, afirmou que ficou com raiva ao ver a propaganda e classificou a peça como sexista. Em uma publicação, ela disse que a campanha representa um tapa na cara de mulheres que dedicaram a vida ao esporte e criticou a sexualização das modalidades femininas.
A velocista britânica Amy Hunt também demonstrou indignação após terminar em quarto lugar na prova de 200m do Mundial de Atletismo, em Budapeste. “Músculos, trabalho duro, sangue suor e lágrimas”, escreveu a atleta ao defender uma representação menos glamourosa e sexualizada das mulheres no esporte.
A medalhista olímpica Tilly Kearns participou da campanha com a publicação de imagens reais de mulheres em atividades esportivas. Já a campeã mundial de boxe Skye Nicolson afirmou que há diferença entre uma atleta ser considerada sexy por praticar esporte e o uso do sexo para vender o esporte.
Nicolson também ressaltou que não há problema em uma atleta ser bonita ou abraçar a própria feminilidade, desde que isso não substitua o reconhecimento de sua capacidade esportiva.
