BERLIM — A Maratona de Berlim passará a se chamar Generali Berlin-Marathon a partir de 2027. A Generali Deutschland AG assumirá os naming rights e será a patrocinadora máster da prova, que terá sua primeira edição com o novo nome em 26 de setembro de 2027.
O anúncio foi feito em 1º de outubro de 2026, durante a Registration Run, realizada no Portão de Brandemburgo. A ocasião também marcou a abertura das inscrições para a edição de 2027.
Parceria e dimensão da prova
A mudança amplia a relação entre a seguradora e a SCC EVENTS, organizadora da maratona. Desde 2019, a Generali é patrocinadora titular da Meia Maratona de Berlim e também apoia outras atividades, como a Generali 5K e a mini-MARATHON.
Integrante da Abbott World Marathon Majors, a Maratona de Berlim reúne mais de 50 mil corredores. O percurso é apontado como um dos mais rápidos do mundo e acumulou 13 recordes mundiais ao longo da história, marca superior à de qualquer outra maratona do circuito.
A edição de 2026 reuniu mais de 50 mil atletas, entre corredores de elite e amadores, vindos de 162 países. O público estimado ao longo do trajeto foi de 1,2 milhão de pessoas.
Transmissão
A organização também confirmou a renovação dos direitos de transmissão na Alemanha. A RTL terá exclusividade na exibição da prova até 2029, com sinal aberto e transmissão por streaming na plataforma RTL+.
Um estudo da Nielsen Sports apontou que a edição de 2024 gerou cerca de 469 milhões de euros em valor econômico adicional para Berlim.
