LOS ANGELES — A Fórmula E anunciou uma parceria criativa com o designer norte-americano Heron Preston para aproximar automobilismo, moda e sustentabilidade. A colaboração será apresentada na ComplexCon Los Angeles e prevê o desenvolvimento de produtos feitos com materiais reaproveitados.
A proposta conecta o trabalho de Preston, baseado na recuperação de materiais para a criação de roupas, ao uso da energia recuperada pela frenagem regenerativa nos carros elétricos da Fórmula E. O designer também levará à colaboração o conceito eX-Ray, que considera materiais, processos e pessoas envolvidos na produção, além do produto final.
Entre os materiais previstos está o algodão reciclado produzido com sobras industriais e resíduos de fábricas. Esses materiais são separados, triturados e transformados novamente em fios. O projeto de longo prazo pode incluir produtos de performance, peças de moda, acessórios, itens para fãs e materiais reaproveitados provenientes do próprio esporte.
Sustentabilidade e identidade
Para Nick Vaz, criador de conteúdo sobre moda e automobilismo, a sustentabilidade é parte da identidade da categoria. “A categoria já nasceu com sustentabilidade no DNA”, afirmou. Na avaliação dele, a parceria não precisa criar uma nova narrativa para tratar do tema, porque o reaproveitamento já está ligado ao funcionamento da Fórmula E.
A colaboração também terá um carro da nova geração da categoria com pintura exclusiva desenvolvida por Preston. Segundo a Fórmula E, o GEN4 foi projetado para ser 100% reciclável ou reutilizável, com pelo menos 20% de materiais reciclados em componentes importantes.
A iniciativa coloca em discussão o uso da sustentabilidade na construção da imagem do automobilismo. A categoria utiliza eficiência energética, inovação tecnológica e redução do impacto ambiental como elementos de sua identidade desde a criação do campeonato. Vaz afirmou que o histórico da Fórmula E e a trajetória de Preston com materiais reaproveitados ajudam a contextualizar o projeto.
Aproximação com novos públicos
A escolha da ComplexCon busca levar a Fórmula E a comunidades ligadas à moda, aos tênis, à arte, à música e à inovação. O evento também cria uma ponte entre a categoria e outros espaços da cultura contemporânea, além do público tradicional do automobilismo.
Para Vaz, a moda pode transformar conceitos ligados à sustentabilidade em produtos presentes no cotidiano. Roupas e acessórios permitiriam que o público incorporasse elementos do esporte e expressasse essa identificação por meio do próprio estilo.
Ele também relacionou a iniciativa à mudança na forma como públicos mais jovens consomem esporte, com maior atenção à cultura, à origem dos produtos e à maneira como pilotos e equipes se apresentam. Ao mesmo tempo, ressaltou que conteúdos produzidos para atrair novos espectadores nem sempre representam fielmente o que acontece nas competições.
A parceria será apresentada na ComplexCon Los Angeles nos dias 3 e 4 de outubro, no Los Angeles Convention Center. Segundo Heron Preston, o trabalho pretende repensar o que a moda do automobilismo pode representar e explorar novas possibilidades para materiais e processos. Ellie Norman, diretora de marketing da Fórmula E, afirmou que a colaboração busca desenvolver uma abordagem mais criteriosa para os produtos usados pelo público da categoria.
